AUS DEM ARCHIV · 2021
Beitrag zu impliziter Preismessung im Marketing Review St. Gallen erschienen
Diese Meldung dokumentiert den damaligen Stand. Angaben und externe Verweise können inzwischen überholt sein.
Soeben ist in der Ausgabe 1/2022 der Fachzeitschrift Marketing Review St. Gallen der begutachtete Beitrag „Implizite Preismessungen – Verbessertes Forecasting im Controlling“ erschienen, den ich zusammen mit meinem ehemaligen Kollegen Prof. Dr. Kai-Markus Müller sowie Volker Faulhaber und Marc Scheibel verfasst habe.
Zum Inhalt:
Forecasting im strategischen Controlling hilft, Absatz und Marketingerfolge zu prognostizieren. Methoden der impliziten Preismessung können die Treffergenauigkeit signifikant erhöhen, wenn sie konsequent in Controlling-Instrumentarien eingebunden werden. Dies wird anhand einer Fallstudie aus der Getränkeindustrie illustriert.